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Der Rahmenlehrplan ist in folgende Fachgebiete unterteilt:
- Allgemeine Grundlagen
Volkswirtschaftslehre,
Betriebswirtschaftslehre, Werbe- und Wettbewerbsrecht,
Markt- und Werbepsychologie, Soziologie,
Marktforschung, Statistik
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Grundlagen und Instrumente der Kommunikation und des Marketing
Marktforschung,
Marketing- und Kommunikations-Management, Controlling,
Kommunikationstheorie, Corporate Identity, Kommunikationsmix,
z. B. Klassische Werbung, Verkaufsförderung, Dialogmarketing,
PR, Messen und Internet
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Werbung und Media
Medienkunde, Mediaplanung, Werbemanagement, Briefing,
Kreativitätstechniken,
visuelle und textliche Kommunikation, Gestaltung und
TV-/Radio Produktion,
Repro- und Drucktechniken
- Spezielle Veranstaltungen
Arbeitstechniken,
Präsentationstechnik, Übungen, Modellagenturen/Praxisarbeiten,
Exkursionen
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